L'insieme di questi elementi determineranno la percezione che il pubblico avrà del marchio, portandolo al successo oppure no a seconda di come verrà sviluppata.
Gli elementi più rilevanti sono: naming (creazione del nome dell'azienda o di un prodotto), creazione del logo, immagine coordinata che racchiuda il marchio, i prodotti, gli allestimenti, ecc., progetti grafici, web, app, strategie aziendali.
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A breve le web agency dovranno tenere conto delle ricerche vocali su Google in fase di realizzazione siti web.